Facebook ผลักดันฟีเจอร์รายงานสดเต็มที่ หวังดึงคนดังมาใช้งาน

Home / IT News / Facebook ผลักดันฟีเจอร์รายงานสดเต็มที่ หวังดึงคนดังมาใช้งาน

fb1

ภายหลังจากที่ Facebook ปรับระบบให้การแสดงผลแบบวิดีโอสามารถรันได้โดยอัตโนมัติ รวมไปถึงเพิ่มฟีเจอร์ใหม่ๆ อย่างการรับชมวิดีโอแบบ 360 องศาแล้ว กลยุทธ์ต่อมาของยักษ์ใหญ่เครือข่ายสังคมออนไลน์นี้ก็คือ การผลักดันฟีเจอร์ใหม่อย่าง “Facebook Live” ที่สามารถถ่ายทอดสดวิดีโอแบบ Live Streaming ได้อย่างง่ายดายเพื่อปลุกกระแสนิยมจากผู้ใช้ให้เพิ่มมากขึ้น

แรกเริ่มนั้น Facebook ได้ใช้วิธีการผลักดันฟีเจอร์ Live Streaming อย่างจริงจังผ่านระบบหลังบ้าน ด้วยการปรับอัลกอริธึมของ News Feed จากแต่เดิมที่ให้ความสำคัญของโพสต์ที่เป็นวิดีโอทั่วไป โดยพิจารณาจากการการมีส่วนร่วมของผู้รับชม จำนวนคนดูและระยะเวลาที่ผู้ใช้แต่ละคนชมคลิปวิดีโอนั้น (Engagement Rate) เป็นหลัก แต่สำหรับวิดีโอแบบ Facebook Live นั้นเป็นกรณีพิเศษที่จะถูกแสดงให้ปรากฏเอาไว้ด้านบนของ News Feed ทันทีที่มีการโพสต์วิดีโอดังกล่าวจากเพจที่ผู้ใช้ติดตาม รวมถึงมีการแสดงการแจ้งเตือนกับผู้ใช้อีกด้วย สำหรับกระบวนการถัดมานั้นได้มีข่าวออกมาจากหลายสำนักข่าวว่า ทาง Facebook ได้วางแผนจูงใจดาราและคนดังกว่าร้อยคนให้หันมาใช้งานฟีเจอร์ Facebook Live อย่างสมํ่าเสมอโดยมีการจ่ายเงินเพื่อเป็นการตอบแทนอย่างเป็นรูปธรรม ซึ่งคล้ายคลึงกับโมเดลการสนับสนุนผู้สร้างเนื้อหาบน YouTube ที่กูเกิลเคยใช้ได้ผลมาก่อนอีกด้วย

fb

ท้ายที่สุดแล้ว นักวิเคราะห์หลายฝ่ายคาดว่า Facebook น่าจะหาทางสร้างรายได้จาก Facebook Live ผ่านการโฆษณาในระยะยาว ไม่แตกต่างจากบริการ Live Streaming อื่นๆ และเมื่อพิจารณาจากความง่ายของผู้ชมในการเข้าถึงตัววิดีโอ รวมถึงพฤติกรรมการใช้งาน Facebook แล้ว ก็มีแนวโน้มที่ฟีเจอร์นี้จะกลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มหลักที่นักการตลาดใส่ใจมากที่สุด…

 

เครดิตจาก นิตยสาร Digital Age ฉบับเดือนเมษายน 2016

อ่านข่าวสารไอทีเพิ่มเติม ได้ที่ www.mbookstore.com

ปก